『壹』 现在美容仪在国内的市场前景怎么样
根据联合国的数据，到2050年，中国60岁及以上的人口数量将达到4.37亿，印度3.24亿，美国1.07亿，巴西5800万。这个年龄段人群面临皮肤层腺性网络和纤维组织的损失，并因此导致干燥、皱纹、皮肤下垂和色素改变等许多皮肤问题。
其次，皮肤相关疾病的发病率增加，可支配收入的增加，荷尔蒙紊乱的发病率上升，以及人们对美容仪器的日益重视，这些都是推动家庭美容器械产业发展的主要因素。
家用美容仪的种类繁多，有光子、点阵激光、LED、射频、超声波等多种类型。不同的种类，功能也大不相同，不过大部分产品都简单易操作，这也是越来越多女性朋友热衷于买家用美容仪的原因之一。
据统计，北美是2019年最大的美容器械市场，这要归因于人们对美学的高度认知和人们的购买力，使得美容用品的大量使用。
美国认可的家用美容仪产品
美国FDA目前批准的家用手持美容仪产品有：微电流美容仪（产品代码NFO），红光去皱美容仪（产品代码OHS），蓝光痤疮治疗仪（产品代码OLP），激光生发梳（产品代码OAP），IPL脱毛仪（产品代码OHT）这几种。
这些类型的美容仪在原理上都通过了FDA验证，有足够的临床数据证明其效果，所以申请510k的时候只需要找到合适的对比产品即可。
家用射频（RF）美容仪（产品代码PAY）目前只有3家企业的产品通过510k审核，如果想要申请510k在美国上市的话，还是需要提供临床性能数据支持的。
到底是加大投入抢占蓝海市场还是变身等等党坐等先行者开路，对企业来说也是一个两难选择吧。
怎样申请 FDA的家用美容仪产品？
申请时所需要递交的技术说明材料包括产品性能测试报告和生物兼容报告，电流类产品需要提供包括波形，电压，频率，功率密度，电流密度在内的输出信息，LED发光类型产品需要提供输出波长、功率密度等信息。
生物兼容测试按照接触时长和部位判断，属于短期接触皮肤类型，测试接触部分的细胞毒性，致敏性，刺激性这3项即可。
测试部位的选取则分别是手持部和功能部，如电流类产品接触用户脸部的电极外壳，光美容类产品接触用户皮肤的透光玻璃或外壳等。
『贰』 手机装不下小米的野心！为了这个亿万市场，雷军要和马化腾抢生意
抬头挺胸的雷军，做起了女人的生意！
“这个时代真的不需要变化吗？现在连操作系统都在变，行业远没有得到充分竞争。我相信乔布斯发明了新手机时代，还有很多新的东西会出现。”
正如小米CEO雷军所言，怀着“让全球每个人都能享受 科技 带来的美好生活”的梦想，小米稳中求进，带着一点点实力，一点点运气，成功坐上了手机市场“全球第二”的宝座。
天不负，十余年奋力长跑，小米在手机上终于走完了这出“逆袭”之路。
然而，卸掉股票软件，终于抬头挺胸的雷军，也没有当一个劈柴喂马、周游世界的“幸福闲人”。
当手机已经装不下幸福的“ 科技 梦”后，雷军一口气，投资了四家美容仪公司。
投资界获悉，今年7月19日，以为用户提供清洁、抗初老等家用美容仪器及家庭美护方案为主要业务的美容品牌inFace宣布获得了由小米集团、顺为资本领投的数千万元Pre-A轮融资。
对此，inFace创始人兼CEO肖音表示，这次融资代表inFace正式加入小米生态链，资金将用于新品研发、品牌推广和海外增长等。
事实上，小米集团与inFace的渊源早已有之。因2017年的一个巧合，inFace的创始人肖音与小米前设计师肖彦林有过一次深度谈话。随后，一款椭圆形的美容洁面仪登上了小米众筹平台。
更加鲜为人知的是，随着数款美容产品的走红，抱着试试看态度，向美容仪市场伸出临门一脚的小米，随后又发出了接连进攻。
从2017年到2020年，小米又先后投资了卖智能化妆镜的AMIRO、研发生发帽的可思美，还有推出洗脸仪的氧芬。
值得一提的是，目前为止，在小米突击各行各业而形成的生态链条上，关于美容仪的版图已经覆盖洁面、抗衰、紧致、祛痘、净肤、脱毛等众多品类。
不过，在这条关于美容仪的赛道之上，坚持一往无前的雷军并不孤独。
（图源：每日经济新闻）
据相关数据统计，自2016年以来，家用美容仪企业年度注册增速一直维持在25%以上，而截至今6月30日，我国现有超过9700家企业名称或经营范围中含“家用”和“美容仪”。
不难看出，随着亿万体量的美容市场的到来，消费者的热情居高不下，有越来越多的“后来者”不断打响这场关于美的“军备竞赛”。而其中最令人瞩目的，莫过于腾讯。
天眼查显示，近日，AMIRO品牌关联公司宗匠 科技 发生工商变更，新增股东为腾讯产业基金旗下广西腾讯创业投资有限公司。切入美容仪风口，这意味着，腾讯已然回归医美赛道。
无疑，一支小小的美容小电器，正在搅乱巨头们的商业江湖。
曾几何时，提起腾讯，雷军不乏羡慕地感慨：腾讯已经成就了一代霸业，马化腾已经成为这个时代的霸主。但英雄也有谢幕之时，而那也造就了我们创业的机会。
如斯所言，无边界扩张的尽头，强者终会相遇。正如或许那时的他不会想到，将来有一天，在一个新的赛道，会与腾讯狭路相逢。
亿万市场之下，一场新的资本 游戏
天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。
资本争先恐后的背后，自然是对蓝海市场飞速增长潜力的洞察。
正如小米战略投资部董事总经理蒋文表示：“未来三五年内，家用美护行业会跑出头部品牌。”
（图源：天猫、中商产业研究院整理）
据相关数据显示，2020年国内家用美容仪市场规模约60至80亿元，年复合增长率达到30%。到2021年中国家用美容仪市场规模将接近100亿元，到2026年将突破200亿元。
与一再上升的规模走势相反，当前我国家用电子美容仪2020年渗透率不及4%，这意味着未来还有巨大的发展空间。
此外，据报告显示，有近6成的年轻女性城市消费者表示曾经至少使用过一种家用美容仪，同时，有93%Z世代会购买各类院线医美产品，30%的Z世代会选择购入美容仪。
爱美之心人皆有之，但相比于需要多次护理的医美，居家即可操作、智能便携的美容小家电正受到越来越多的消费者追捧。
况且随着“Z时代”个体化护肤理念的普及，“为悦已者容”已然不分男女。前有“她经济”崛起，后有“他力量”的诞生，一个个“美丽致富”的时代密码正在被书写。
然而，从雅萌（YA-MAN）、Refa（黎珐）再到松下等， 目前的大部分美容仪市场正在被国外品牌霸占，国货身影略显微弱。与此同时，关于美容仪标准缺失、产品鱼龙混杂等质疑声也在此起彼伏。
据报道，央视联合深圳市消费者委员曾在电商平台上挑选了10款美容仪进行测试，而其中6款被测出镍释放量超标。
无独有偶，在黑猫投诉等消费者维权平台上，关于美容仪漏电、化学含量超标、使用导致脸部过敏、产品没有检测报告等消费者投诉比比皆是，行业乱象之下，甚至有人发出呼声：美容仪是智商税！
对此，有业内人士认为，美容仪进入国内市场不到八年，介于医疗器械和小家电之间，许多技术还未形成严格规范和行业标准。
“如今的家用美容仪市场颇有当年的智能手机市场发展初期的景象，高端品牌与山寨仿品一起争抢市场蛋糕。但是，家用美容仪与智能手机行业最大的不同是，它需要更多基于医学临床试验上的技术沉淀，门槛更高。”
如斯所言，市场急剧“升温”之下，需要实现更安全、更智能的产品“黑 科技 ”为之保驾护航。
无疑，这也正是这场资本 游戏 的通关密码。
电商正以万钧之力，撬动行业的边界
或许很多人都听说过“鲶鱼效应”：为了提高沙丁鱼的存活率，可以放入一条天敌“鲶鱼”，危机四伏之下，沙丁鱼反而活蹦乱跳。
这样看来，电子商务就像是那条让人警醒的“鲶鱼”，因为在数字经济的浪潮之下，它正在以不可阻挡的趋势撬动各行各业的边界。
“数字经济和实体经济的分野会日渐模糊，最终将消失。”
诚如马化腾所言，前有生鲜零售大战一触即发，后有社区团购低价肉搏，还有被急速重启的“打车之争”。
数次突围之下，从菜市场、服装店、珠宝店再到美容院，那些原本在人们记忆里鲜活无比的生活场景正在不断地被定义与重构。
或许对于这个时代下的创业者而言，比起追逐风口的行动，更重要的是，如何拆分自己的核心优势，主动拆掉思维的墙。
正如互联网大潮之下，小米选择成为先行者，从智能手机，电饭煲、再到冰箱，洗衣机，而后又瞄准了美容仪，把着“人工智能技术”的藤蔓，逆风翻盘的岁月里，每一个小小的跨越都十分不易。
就美容仪赛道而言，与其他国家相比，国内市场还处于刚刚起步阶段，被低渗透率、强购买力贯穿的巨大消费潜力之下，创新与机遇必然与日俱增。
狭路相逢勇者胜，这一次，资本把“屠刀”落向了美容行业。但如今的爆火只是起点，不断升级的厮杀之下，未来谁能脱颖而出，还需拭目以待。
作者：风清
『叁』 2019美容仪十大品牌是什么
仙女们作为一个经常头脑发热、看见什么都想要、对买买买的兴趣远远大于使用乐趣的不理智女性消费者，过去两年突然刮起的美容仪风潮强烈影响到仙女们，那些排行榜上的热门仪器基本都买了。
下面就是仙女们试验的几种美容仪：
入手价格：1400 rmb
用洁面仪当然比徒手洗脸要干净一些， FOREO LUNA 2不用像科莱丽那样换刷头，并且因为是硅胶头，心理感觉比各种毛刷子的洗脸刷要卫生一点。相比第一代，LUNA 2的刷头接触面更大，并升级到了8种震动模式——相信我，8种模式并没有任何卵用，你只需要一种就懒得调并始终用下去了。
就清洁度来说，虽然有了洁面仪可以更清洁一些，但是清洁毛孔深处的脏东西大概还是要靠护肤品和面膜。到底值不值得买？我觉得洁面仪和电动牙刷一样，大概会逐渐普及到人手一台，因为偷懒是人类的天性啊。
『肆』 央视调查家用美容仪质量状况是怎么回事
近日，央视调查家用美容仪质量状况，结果令人大吃一惊。据悉，目前市面上热销的10款美容仪中6款镍释放量较高，可能引起过敏症状，还不如日常人手卸妆干净。
日前，为了了解美容仪这类热销产品的质量状况，深圳市消费者委员会进行了家用美容仪比较试验，一共从电商平台上选取了10款关注度高、销量好的家用美容仪。
其中，有5款为微电流型美容仪，5款为电离子型美容仪。价格方面，500元以下有6款，500元以上有4款，基本涵盖了家用美容仪的畅销品牌和类型。
经检测发现，当前市面上热销的10款美容仪中6款镍释放量较高，可能引起过敏症状;还有加热型美容仪的温控不符合要求，存在低温烫伤风险。
(4)智能美容仪行业现状扩展阅读
存在低温烫伤的风险
随着调查的深入记者发现，除了镍过敏，有些家用美容仪还可能烫伤使用者的皮肤。
记者注意到，因宣传具有温热导入、提拉嫩肤等美容效果，这两年带有加热功能的家用美容仪备受消费者青睐。在宣传时，有的商家打出“恒温磁热 温和舒张”的宣传语，强调其产品的加热功能温和无害，还有的产品页面上写着“45~52℃热敷 层层渗透滋养”。
这次比较试验针对加热型美容仪的工作温升也进行了检测。结果发现有2款样品不符合标准要求，使用时这次比较试验针对加热型美容仪的工作温升也进行了检测。结果发现有2款样品不符合标准要求，使用时存在低温烫伤的风险。
『伍』 央视调查家用美容仪质量状况情况如何
央视调查家用美容仪质量状况：易过敏烫伤，卸妆不如用手干净。这几年来，像瘦脸仪、嫩肤仪等家用美容仪在市场上大行其道，然而，调查显示，有些产品的效果却不像宣传的那么好，甚至还可能伤害到消费者的脸。
医学专家告诉记者，无论是微电流，还是电离子，家用美容仪宣称的这些光电科技，在医疗美容领域被统称为光电治疗，对应的是专业的医疗设备。因其光电强度大，直接作用于真皮层，为了保证安全有效，按照医疗器械管理办法的要求，需进行严格的分级备案管理。
而目前，家用美容仪只是小家电分支下的皮肤毛发护理器具，不属于医疗器械管理范畴。出于安全因素的考虑，家用美容仪的光电强度远达不到医用设备的输出量级，美容效果自然也就微乎其微了。
由于不属于医疗器械管理范畴，家用美容仪的效果不要求临床验证，目前也没有家用美容仪美容效果的相关标准，为了增加销量，一些企业销售时宣称随意，甚至炒作概念，消费者的实际体验往往达不到宣传的那么好。
(5)智能美容仪行业现状扩展阅读
镍释放量超限值上百倍，过敏问题突出
日前，为了了解这类热销产品的质量状况，深圳市消费者委员会专门组织了家用美容仪比较试验，一共从电商平台上选取了10款关注度高、销量好的家用美容仪。
其中，有5款为微电流型美容仪，涉及NuFACE、娜蜜丝、康堡仕、金稻和黎珐5个品牌，另外有5款为电离子型美容仪，涉及品牌有SKG、松下、MKE、Notime和雅萌。价格方面，500元以下有6款，500元以上有4款，基本涵盖了家用美容仪的畅销品牌和类型。
家用美容仪在使用时与皮肤直接接触，如果按摩头或手柄的金属镀层中有害物质超标，就有可能存在健康安全风险。这次比较试验首先依据我国家用美容仪推荐性标准以及欧盟相关标准对10款样品的化学安全指标进行了测试 ，结果发现10款样品中有6款镍释放量不符合相关标准要求，占样品总量的六成之多。
记者注意到，这6款产品全都是市面上的热销品牌，其中镍释放量检出值最高的样品还是一款知名品牌产品，经检测结果发现，这款样品的按摩滚轮部位镍释放量超出欧盟限值要求的近80倍，手柄部位镍释放量是欧盟限值的近150倍。
记者在调查中了解到，目前我国市面上的家用美容仪普遍采用金属离子电镀工艺，加工过程中加入镍可以增加产品的耐磨性，让美容仪的金属镀层更光亮。但镍同时也是最常见的致敏性金属，长期或反复地使用镍释放量不符合要求的产品，可能引起过敏症状。
记者通过搜索发现，近年来，反映使用家用美容仪后皮肤过敏的消费者不在少数。在深圳市慢性病防治中心，皮肤科专家告诉记者，我国镍过敏人群比例很高。有统计显示，约有20%左右的人对镍过敏。
深圳市消委会消费调查发现，消费者使用美容仪时都会与皮肤直接接触，每次使用时长平均为10到15分钟，医学专家表示，这样的使用频率已经足以导致镍过敏人群出现不同程度的过敏症状。
负责此次比较试验的工作人员告诉记者，由于目前我国家用美容仪相关标准中并没有对镍释放量作出要求，无法对企业形成约束，一些企业在生产时更关注成本控制，对采用无镍工艺的积极性不高，是导致家用美容仪镍过敏问题突出的一个主要原因。
『陆』 如何看待央视曝光美容仪质量状况堪忧. 有害物超标.效果不如用手
很生气，是在虚假宣传。
随着生活水平的提高，人们不仅仅只对吃喝住行上满足，还要去追求外表上的美观。毕竟爱美之心人人皆有，有人比较注重内在美，相对内在之下而又的人更加追求外在美。
但往往外表是父母决定，并不是所有人一出生就能够天生丽质，但又渴望改变，只能通过美容手术或者通过美容仪器辅助满足内心需求，以便达到理想效果。
为了满足市场需求最近几年，美容行业也迅速崛起，虽然有很多成功案列，但总是存在几列失败特列。为了提高美容效果，保护消费者也是减少美容仪器行业损失，同时也是为了美容道路未来更好的发展。央视调查美容仪器质量，以便进行更好整顿与规划。
『柒』 美容养生行业现状
产业链发展态势良好
美容美发行业的上游是美容化妆品、美容仪器，中游是美容院、理发店，下游是广大消费群体。
近年来，随着国内居民消费水平的升级，美容美发行业上游发展迅猛，呈现出十分良好的增长势头。其中，国内化妆品市场已成为全世界最大的新兴市场，在短短的两三十年里，中国化妆品从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。
根据国家统计局数据，2018年，全国化妆品限额以上单位商品零售额为2619亿元，同比增长9.6%，高于我国2018年全年社会消费品零售总额增速0.6个百分点。
不仅如此，我国还从其他国家大量进口美容化妆品及护肤品。据中国海关统计，2014-2018年，我国美容化妆品及护肤品进口量和金额双双增长，到2018年中国美容化妆品及护肤品进口量达20.37万吨，进口额为99.21亿美元。
美容仪器方面，我国同样已成为世界主要的激光美容仪器生产大国和市场，国内厂商已能生产出国际美容业通用的IPL/E光美容仪、YAG(1064纳米)激光皮肤美容仪、RF射频美容仪、非手术，非介入所需的CO2激光美容仪，以及808半导体激光器等，产品不仅供国内使用有部分远销海外。
相比之下，美容美发行业中游发展较为稳定。根据商务部数据统计测算，截至2016年底，全国美容美发行业活动单位数共计33.1万个，同比增长2.0%;其中专业美容企业(含美甲、美体)数量为14.9万个，专业美发企业数量为18.2万个。
经营情况来看，2016年，全国美容美发行业营业额3129.24亿元，同比增长2.7%;2017年，营业额增隐州速回升至3.59%，营业额达到3241.75亿元;2018年，行业营业额预计在3408.16亿元左右。
美容美发产业链下游是广大消费群体，近年来随着美容美发行业进入成长期，美容美发消费成为大众消费的新热点和新时尚，已成为继房地产、汽车、旅游和电子通信之后的居民第五大消费热点。目前国内美容美发的消费人群主要是年轻群体和中年群体，特别是31-40岁群体，他们的美容需求最为强烈，所占比例为40.01%。
行业发展前景广阔
随着我国居民收入水平的不断提高，消费能力相应得到提高，社会公众对美的追求和消费意愿也明显增长，美容美发行业发展呈现高速发展态势，预计未来五年内，我国美容美发行业市场规模将维持4.56%的复合增速增长，到2022年我国美容美发行业市场规模将突破4000亿元，前景广阔。
对于美容美发企业来说，要把握行业发展机遇，有一部分是取决于上游产品与服务的，因此作为直接面对消费者的美容美发企业，应该加强与上游供应商的联系，建立稳定可靠地供应商渠道对于企业竞争力的培育具有重要意义。
此外，高端的项目也是众多美容美发企业发展的重要方向。这与大项目高额的利润有关，但是在发展高端项目时应充分注意到过分追求高端项目所带来的危害。如盲目追求大项目，会导致客群关系开始出现严重分化，美容院的员工甚至整个美容院的经营方向开始选择真正所谓的VIP客户群体，B类、C类的客户群被主观地边缘化，在服务过程中呈现服务时间减少、服务质量减弱等特点，另外过于追求大项目对美容院经营理念的冲击，对美容院发展战略的定灶氏蔽位及竞争力的建立均带来较大的负面影响。
更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国美容美发行业市场前瞻与投资规核禅划分析报告》。
『捌』 【科莱丽】为什么会倒闭 回顾美容仪鼻祖的消亡史
都说2020年是神奇的一年，整整一年都是噪音新闻，虽然大部分都可以一笑而过，毕竟影响不到我们的生活。
但是9月30日，一条消息在美妆产业炸了锅。
那就是 科莱丽"倒闭"
作为一个行业的灯塔，科莱丽退圈这事实在值得行业警醒。
这说明，接下来的几年，韭菜没那么容易割了。
毕竟，当年的科莱丽可是让欧莱雅掏了巨款当便宜老爸的，还不是说没就没了。
那这一期，就让我们大胆地剖析一下，
曾经叱咤整美容仪产业的龙头老大，降生于产业风暴中心的洁面神器
开山鼻祖——科莱丽退圈的原因。
（致敬一下权游）
2001年，还没有美容仪这个产业，有一群理工男在美国西雅图创立了一家叫‘Pacific Bioscience ’的实验室。
（太平洋科学生物实验室，Clarisonic的商标持有方）
这5人分别是
——首席执行官David Giulian
——联合创始人Robb Akridge
——化学家Ward Harris
——皮肤护理系统的首席发明家Ken Pilcher
——机械工程师 Steve Meginniss
在成立科莱丽之前，他们都参与过一个叫“Optiva”的电动牙刷项目，后来被飞利浦收购，让飞利浦成为声波牙刷的首创。
看到这里，你可能会以为这就是一个科技公司创始团队拿核心技术套现离场的创业故事。
但是，当我们重头捋一下时间线，就会发现：科莱丽退圈的第一个原因，其实早就被埋在品牌基因里了。
1987年，David Giuliani跟华盛顿大学的两位教授合作，成立了GEMTech公司，研发出压电换能器技术（声波的核心基础）。
1995年，GEMTech变成了Optiva Corporation；
2000年，Philips收购optiva，开始生产声波电动牙刷，就是现在能买到的 Sonicare系列；
同一年，David Giuliani带着optiva的4个核心人员成立了Pacific Bioscience。
2004年，Pacific Bioscience研发出第一支声波洁面仪，科莱丽Mia 1
2011年，法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oreal Pairs）收购科莱丽。
也就是说，不管从套路上还是技术上，他们，从来都只有这一个招数。
而这，也是科莱丽最终退圈的根本原因。
外行第一次听说科莱丽，都会被“洁面仪鼻祖”这个名头给震住。
但曾经的辉煌，终会归于尘埃。
可能你们会问，怎么这一次就没有其他公司接盘呢？
那就要提到，第二个退圈原因：
从2007年到2010年，科莱丽的收入增长了797％，从年营业额1170万美元增长至1.05亿美元，短短三年，业绩翻了10倍。
商业价值如此出色，自然惊动了欧莱雅，把科莱丽收入囊中。
2013年，在欧莱雅的主导下，科莱丽正式进入中国市场。
2016年7 月，在欧莱雅发布的中期业绩中显示，科莱丽在上半财年亏损2.34亿欧元，而一直不被看好的美即面膜，上半财年才亏损2.13亿欧元，情况还略好于科莱丽。
为了应对上述困境，欧莱雅将科莱丽生产线外包出去，裁掉120名员工。
一家优质企业在亏损，说明实际利润正在挥发。
但是收购前1年业绩还在10倍增长，收购后短短5年，就开始保不住利润了。欧莱雅爸爸你不行？
其实不能全怪爸爸。
主要原因在于低价的模仿者 和国内外开始涉足这个领域的大品牌，它们都在吞噬市场份额，竞争越来越激烈。
分蛋糕的桌上挤满了品牌：foreo、松下、倩碧、我们熟悉的飞利浦、金稻、小米等等等等。
而随着消费者对洁面仪的普及，市场还在增量，看起来蛋糕越做越大了。
但“鼻祖”科莱丽却在多品牌的打压下，开始暴露缺点。
从线上销量来看，排名前十的几款洁面仪均价在40~200元之间。
科莱丽的价格通常1 000~2 500元不等，高于多数用户的消费标准。
和电动牙刷一样，科莱丽建议用户3个月换一次刷头。
而每个刷头差不多要230~290元。
也就是说，一年换下来的刷头，价格相当于一个全新的科莱丽洁面仪。
这需要不断更换的刷头，一再拉低了性价比。
其实从盈利模式来看，科莱丽的这个缺点才是利润增长点，说白了，就是以复购刷头再赚笔钱嘛。
甚至在宣布关停时，科莱丽还在呼吁用户多囤刷头。
除了性价比，科莱丽的每一款新品可以说毫无创新。
从2011年收购到2020年9月30日正式歇业，这9年时间里，
科技在不断地更新迭代。
消费者在洁面产品上有了更多的选择，其他洁面仪品牌开始在深层清洁之外，增加提拉紧致、按摩排毒、精华导入等功能产品，抢占高科技、智能化美容仪的市场。
反观科莱丽，嘴上说着上新，可这连外形都不带变地换几个花色，增加几个震动强度的功能，就这也算新品？
以最后一代美容仪Mia Smart为例：整个产品包含清洁刷头、按摩刷头、化妆刷头，试图营造一款能洗脸按摩又可以化妆的美容神器。
实际内核还是以声波为主，并未创新。
而这，其实是“一招鲜”的反噬。
可见，面对日趋成熟的市场和认知提升的消费者。
科莱丽这种产品线单一，靠复购刷头赚钱的盈利模式，最终失去了商业价值。
其实，在我看来，不管是科莱丽还是foreo，或是其他美容仪。大部分消费者常常是抱着试一试、图新鲜的心理买来。兴奋地用两次，就嫌麻烦把它们闲置了。
所以下次大家冲动剁手的之前，不妨先理性想一想：有没有必要买？能不能坚持用？身边的朋友有没有买了？先去问问效果、最好先试试看，再做决定。